O Grupo HEINEKEN lançou nesta quinta-feira (12) sua nova experiência de marca, o Inside the Star, na cidade de Ponta Grossa (PR).
Com um investimento de mais de 7 milhões de reais, a iniciativa tem como objetivo oferecer ao público uma imersão no processo de produção cervejeira da companhia.
Localizada na Av. Tocantins, no bairro Cara Cara, a nova atração inclui um tour pelas instalações da cervejaria, onde os visitantes poderão conhecer detalhes sobre a história da HEINEKEN, o processo de fabricação da cerveja e os projetos de sustentabilidade desenvolvidos pela empresa. O tour ainda oferece uma visita às linhas de produção e uma degustação em um bar exclusivo, com destaque para o chope extraído diretamente dos tanques.
A unidade de Ponta Grossa, que já é a maior produtora de cerveja Heineken e Heineken 0.0 no Brasil, foi escolhida para sediar essa experiência devido à sua localização estratégica, próxima a Curitiba e outros pontos turísticos da região. Segundo o vice-presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da HEINEKEN, Mauro Homem, a iniciativa busca não apenas fortalecer a conexão com os consumidores, mas também atrair turistas e movimentar a economia local.
A cerimônia de pré-inauguração contou com a presença de autoridades, como o governador do Paraná, Carlos Massa Ratinho Jr. Durante o evento, foram ressaltados os impactos econômicos e turísticos que a iniciativa pode gerar para a cidade e a região. “A Heineken consolida esse projeto fazendo do Paraná o maior produtor de cerveja do Brasil”, destacou o governador.
Heineken destaca legado e conexão local
Além do lançamento da experiência Inside the Star, o evento de pré-inauguração em Ponta Grossa trouxe à tona discursos focados no impacto da expansão da marca HEINEKEN no Brasil e, em especial, no estado do Paraná. Maurício Giamellaro, CEO da Heineken no Brasil, enfatizou o compromisso da companhia em deixar um legado significativo para a região e seus consumidores, destacando o crescimento da marca no país e a qualidade dos produtos oferecidos ao público brasileiro.
Durante seu discurso, Giamellaro reforçou o papel da HEINEKEN no mercado nacional, mencionando a trajetória relativamente recente da empresa no Brasil, que começou em 2010. Apesar disso, o CEO pontuou que a empresa já consolidou sua posição como a maior produtora de cerveja Heineken e Amstel no país.
Ele destacou que um dos principais legados da marca no Brasil é a oferta de cervejas de alta qualidade, como a puro malte, ressaltando que o consumidor brasileiro hoje desfruta de um produto de qualidade “infinitamente superior” ao que era consumido no passado.
Sobre o lançamento do Inside the Star, Giamellaro explicou que a experiência corporativa cervejeira vai além de uma simples visita à fábrica e tanques de produção. Segundo ele, o objetivo é proporcionar ao público uma vivência que inclua a história e os valores da marca, bem como a diversidade do portfólio da HEINEKEN, que inclui outras cervejas além da tradicional “verdinha”, como Sol e Amstel. “É uma oportunidade para conhecer o DNA da HEINEKEN e entender o cuidado que temos com as pessoas e o planeta”, afirmou o CEO.
O governador do Paraná, Ratinho Jr., também abordou a importância da HEINEKEN para o desenvolvimento econômico do estado, destacando que a expansão da cervejaria em Ponta Grossa reforça o papel do Paraná como um dos principais produtores de cerveja do Brasil. Massa ressaltou o impacto da industrialização no estado, mencionando que a produção local de cerveja puro malte, inclusive sem álcool, é uma inovação que fortalece ainda mais o perfil do Paraná no setor alimentício. Ele também afirmou que a nova atração da HEINEKEN contribuirá para o turismo local, consolidando o Paraná como um destino turístico em crescimento, com um aumento de 27% em 2023, segundo o Ministério do Turismo.
Inside The Star em Ponta Grossa
As visitas ao Inside the Star ocorrerão de terça-feira a sábado, com sessões às 10h e às 14h, com duração de aproximadamente 2h30.
A experiência será aberta ao público a partir de 10 de outubro, sendo a segunda do gênero no Brasil.
Os ingressos estarão disponíveis a partir de 20 de setembro e podem ser adquiridos no site oficial da HEINEKEN. O valor do ingresso é de R$ 50, com meia-entrada para estudantes, idosos e pessoas com deficiência. A experiência é voltada para maiores de 18 anos.
Serviço:
Heineken Inside the Star – Ponta Grossa
Endereço: Av. Tocantins, 199 – Cara Cara, Ponta Grossa/PR – CEP: 84043-610.
Informações: www.insidethestar.com.br
